スーパー×メーカーのコラボ懸賞は狭き門｜99件の集計で当選人数が3分の1だった

小売店とメーカーの共同企画の懸賞99件を集計したところ、当選人数の中央値は80名と、単独主催の250名の3分の1でした。旅行・レジャーや家電など単価の高い賞品に偏っていることが背景にあります。

スーパーの店頭で「◯◯（お店）×△△（メーカー）」という共同企画の懸賞を見かけることがあります。対象商品を買ってレシートで応募するタイプの、いかにも当たりそうなあの懸賞です。

アタリバに掲載している懸賞のうち99件がこの形の共同企画でした。集計してみると、単独主催の懸賞にくらべて当選人数が3分の1ほどしかない、意外と狭き門だとわかりました。

集計の前提

アタリバに掲載している応募受付中の懸賞835件を、主催・タイアップ先の表記に「×」が入っているもの（99件）と、そうでないもの（736件）に分けて比較しました。前者を「共同企画」、後者を「単独主催」と呼びます。

当選人数の比較は、人数が公表されている懸賞に限っています（共同企画93件、単独主催532件）。一部に数万名規模の大量当選があり平均値が大きく振れるため、真ん中の値である中央値を使いました。集計は2026年8月時点のものです。

なおアタリバは企業のプレスリリースを主な収集元としているため、メーカーが実施する懸賞の割合が高くなっています。日本の懸賞全体の統計ではなく、当サイトが集めた範囲での傾向としてお読みください。

当選人数は80名と250名で約3倍の差があります。共同企画は「お店で対象商品を買った人」という条件が加わるぶん応募できる人が絞られるので、そのぶん当たりやすいと考えたくなりますが、用意されている当選枠のほうが先に小さくなっています。

レシートが必要な割合も86%と高く、ほぼすべてが買い物を伴う懸賞です。締切までの日数も中央値15日と短めで、見つけてから応募するまでの猶予はあまりありません。

当選人数の差を説明しているのが、この賞品の内訳です。共同企画では旅行・レジャーが26%（単独主催の12%）、家電が10%（同3%）と、単価の高い賞品の比率が目立って高くなっています。逆にオリジナルグッズは13%と、単独主催の29%を大きく下回ります。

小売店とメーカーが共同で予算を出す企画では、店頭で目を引く「豪華賞品」が選ばれやすいということだと考えられます。宿泊券や調理家電は1点あたりの金額が大きく、用意できる数は自然と限られます。当選人数が少ないのは、賞品が地味だからではなく、むしろ逆というわけです。

賞品の種類ごとの当選人数の傾向は賞品別の狭き門｜懸賞535件でわかった当選人数の差でくわしく扱っています。

当選人数の少なさと引き換えに、賞品は豪華な傾向があります。「数を打って当てる」より「欲しいものに絞って出す」のに向いた懸賞です。
ほぼ確実にレシートが要ります（86%）。対象のお店とメーカーの組み合わせが決まっているので、いつものスーパーで買っても対象外ということが起こります。レシートを取っておくだけでなく、店舗が対象かを先に確認してください。
締切までの日数が中央値15日と短めです。見つけたその週のうちに応募する前提で考えたほうが確実です。
応募方法はWebが74件、ハガキが47件で、ハガキ併用型が多いのも特徴です。ハガキで応募する懸賞もあわせて確認してください。